Rockhaven

     A korábbi, amerikai és brit adatokkal foglalkozó bejegyzésem után következzenek egy másik fontos lemezpiac számai a tavalyi évből. Itt kevesebb a konkrét adat, de bizonyos szempontból pedig többet kapunk. Németországban is estek az ott is a zeneértékesítés gerincét jelentő CD eladások, méghozzá 2,2 százalékkal. E relatív kismértékű visszaesést azonban egész jól tudta kompenzálni a digitális zeneeladások növekedése, így a német lemezipar bevételei csak 0,6 százalékkal csökkentek, ha nagyon optimisták akarunk lenni, akkor mondhatjuk, hogy stagnált a forgalom. A német zeneértékesítés összbevétele 1,489 milliárd dollár volt tavaly, ezzel minden bizonnyal továbbra is a negyedik legnagyobb lemezpiac a világon. A decemberi értékesítések 5,8 százalékkal haladták meg a 2010 decemberit. A letöltések 28,8 százalékkal növekedtek, a digitális albumoké 27,8, a digitális single vásárlások 30,3 százalékkal. A nemzetközi trendekkel egyezően Németországban is egyre több vinylt vásárolnak az emberek, tavaly a piac 1 %-át kitevő bakeliteladások bevételei 18,5 százalékkal emelkedtek, azokon belül is nagyobb arányban a hazai előadók lemezeinek értékesítései. A konkrét számok hiánya kicsit zavaró lehet, de sajnos csak ennyit találtam, ami viszont kárpótolhat minket ezek elmaradásáért, az a pontos összbevételi adat. (Adatok: billboard.biz)
   Mini sorozatom ezzel véget ért, ideje valamiféle, ha nem is világot rengető megállapításokat tenni. Nem világot rengetőek, mert valószínűleg nagy vonalakban a legtöbbeknek semmi újat nem mondanak, de azért lássuk: a fizikai hanghordozók értékesítésén belül a legfontosabb elem, a CD-k eladásai tovább csökkennek, de piaconként (kultúránként) eltérő lehet ennek mértéke, ahogy a számok is mutatták. Súlyánál fogva néhány százalékos csökkenése is lehet akkora összegű, hogy azt egyéb értékesítési formák nem tudják kompenzálni, tehát világszinten valószínűleg továbbra is csökkenő tendenciát mutatnak a bevételek. A természetes technológia váltás következményeként a hagyományos hanghordozók összességében értendő visszaszorulásával egy időben egyre növekednek a digitális album és single eladások. (A digitális zenei piac bevételei ennél jóval sokrétűbbek, de azokról egyik jelentés sem szólt, ezért nem esett róluk szó. Azok ismeretében egy jóval teljesebb képet kaphatnánk a digitális piac állapotáról, trendjeiről, mint pl. az új monetizálási formák előretörése, mint streaming, előfizetéses és reklámalapú rendszerek, illetve ezek keverékeinek bevételei.) Tehát általános trend (főleg az érett lemezpiacokon), hogy csökkennek a bevételek, de mint mindig ez sem igaz teljesen, mert vannak országok ahol növekszik a (többnyire alacsony szintű) forgalom. A fenti folyamatok szimultán történnek, így a lemezipar bevételi forrásainak átstrukturálódása viszonylag gyors, nagy kérdés, hogy a CD-k is a bakelitek sorsára jutnak-e és mikor. Ennek az átrendeződésnek a sebessége országonként eltérő, van ahol gyorsabban, van, ahol lassabban csökken a CD lemezek eladása, illetve növekszik a digitális zene értékesítése (van ahol meg szinte nem is létezik igazi digitális piac, mint hazánkban is). A fentebb vázolt meghatározó trendek mellett érdemes szót ejteni a vinylek visszatéréséről, de azok niche, szűk piaci szegmens jellege miatt ezek nem hozhatnak megváltást a lemeziparnak (tavaly kb. 5 milliót adhattak el belőlük világszinten, és amint láthattuk, jobb esetben is csak a piac 1 százalékát teszik ki országos szinten.) Azt megmondani, hogy mi lesz a lemeziparral, nagyon nehéz. Az összbevételek csökkenése középtávon szerintem tovább folytatódik, amire az stabilizálódhatna a digitális piacnak köszönhetően (illetve a CD eladások minimális szintre csökkenése miatt), addigra meg ki tudja megint milyen új technológiák jelennek meg és ezeknek köszönhetően milyen még újabb kihívásokkal találja szemben magát az ipar. Azt nem hiszem, hogy egyszer nullára csökkenne az összbevétel, mert zenét sokféleképpen lehet monetizálni (szigorúan csak a lemeziparra gondolok, tehát nem veszem ide a koncerteket és a merchandisingot) és arra örök igény is lesz. Az egyik legnagyobb kérdés az, hogy egyszer valamikor sikerül-e megállítani a bevételek csökkenését (szerintem igen) és utána azt újra növekedési pályára állítani, vagy legalább stabil szinten tartani. Ez leginkább talán a zenét pénzzé tenni akaró vállalkozások innovációs és alkalmazkodó képességein múlik. Én kíváncsian várom a fejleményeket!